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药品广告关键词在线播放_最吸引人的营销广告词语(2024年12月免费观看)

内容来源：少年郎网站优化团队所属栏目：导读更新日期：2024-12-03

药品广告关键词

为什么不能让中医发展起来谈古论今你就明白了古代的中医是结合了政治，经济，文化，科学也包括研究开发，医药结合就会形成新的行业产生，这就包括了我们今天所有人谈到的广告学，传播，服务，管理，运营等等这一系列的行业分化。古代药业在行业有其独特的地位，它涉及到了商品开发商品来源对外贸易经营技巧好，行业协会组织，庙会，药事，假药的防治以及新药的开发利用。有人觉得不可能，那他就是行外人，过去的茶叶我们把它叫做“百药之王”，过去的酒我们把它叫做“琼浆玉液”，因为药酒的产生，也是为了解决很多人的健康问题。古代的烟叶我们把它叫做“烟熏火燎”，过去的炮制工艺我们把他们叫做“工匠”精神，过去膏贴的展示我们把它叫做广告业鼻祖，过去中医药铺免施粥以及救济活人，我们把它叫做公益行为，才能获得医德好感，必使人感恩戴德。在这里就不去了，一句过去我们药业的辉煌，特别是我们的药品输出全球，服务更多人的健康，我们今天叫做外贸。今天我们搞明白一个关键词，如何将其分化并将其垄断，形成独有的资源，有多少人躺在垄断资源的身上，富裕了一代又一代人，就有多少老百姓以及民间中医师的落魄。#我要上热门#

这些途径维权更有效！ 1、药监局 𐟒Š 药监局负责查处不符合法定要求的药品和医疗器械，规范医疗美容机构和美容院是否达标，产品使用是否存在夸大不实、虚构用途，药品广告宣传是否存在误导。 2、市监局 𐟓ˆ 市监局主要受理投诉，包括恶意诱导消费、虚假宣传、使用未依法注册的医疗器械、售卖假药、虚假折价、低标高结等价格欺诈行为。需要提供证据，如发票、收据、沟通记录、仪器名称或型号等。 3、工商局 𐟏⊥𗥥•†局可以查询机构经营范围、卫生许可证、产品及仪器合规与否、备案字号等信息。如果有违规行为，如无证经营或非法经营，行政处罚金额可能高达几十万元。 4、卫健委 𐟏劥륁奧”负责查询医疗机构、医生、注册资质、医疗美容服务项目备案等相关信息。卫生许可证、医疗资质、机构卫生许可证、产品仪器的生产许可证等都属于卫健委的管辖范围。 5、天眼查 𐟔 天眼查主要提供企业及相关信息查询，包括企业工商信息、法律诉讼、注册商标、企业变更、企业法人、企业年报、新闻动态等。通过关键词搜索可以快速定位相关企业，如果发现法人变动频繁或法律诉讼案件离谱，建议谨慎选择。 6、税务部门 𐟒𜊥悦žœ发现机构或美容院收入以个人收费工具转账、私卡收费、两套账务、没有给客人提供发票，或者个别医疗美容机构不主动提供发票而以收据替代，可以向当地税务部门举报偷税漏税行为。

大广赛「痔灵膏/栓」广告创意全解析 𐟎蠥ˆ›意方向关键词：趣味表达、谐音梗、表情变化利用人物的表情变化，展现药品的止痛止痒效果。例如，可以设计人物在使用产品后，脸上的痛苦表情转变为轻松愉悦的表情。使用谐音梗来表现产品的功能和作用。例如，“菊部降温”、“相当镇腚”等，既有趣味性又直观地展示了产品的效果。通过插画的形式，将山脉抽象为屁股，山脉中生长着菊花，展现自然美好的场景。 𐟓š 品牌介绍关键词：安全、止痒、神效、止血「痔灵膏/栓」品牌基于1500年前的唐代孙思邈的《千金方》和李时珍的《本草纲目》，结合独家配方，专门治疗痔疮并具有止痒功能。 𐟒Š 业务介绍关键词：清热、传承、药效强、纯中药核心卖点包括：天然熊胆粉，远超国家标准千年组方，治痔疮有神效独家配方蛋黄油，止血效果极佳止痒功能采用“低温干燥”技术，保证产量高、质量好；靶向透皮给药，药效持久纯中药制剂，无任何毒副作用，安全性高 𐟓ˆ 策略单分析关键词：熊胆、压力、不良生活习惯甲方需求：结合熊胆痔灵膏/栓的产品特点或品牌理念，通过不同形式表达和传播产品差异化卖点和品牌定位，抢占用户心智，提升品牌认知。乙方分析：痔疮类产品比较敏感，可以同类型产品包括肛泰、马应龙等，借用趣味性语言表现产品特点，避免暴露性表达。策略方向：治痔疮用熊胆，止痒止血很关键；可以发挥创意，自拟主题。 𐟓œ 案例参考 CM、马应龙、肛泰等品牌的设计案例。 𐟖Œ️ 设计方向关键词：表情、谐音梗、登高赏菊、痔疮出血的三种形式、创意文字利用人物的表情变化，展现在药品帮助下，止痛止痒的效果。使用谐音梗来表现产品的功能和作用。例如，“菊部降温”、“相当镇腚”等。通过插画的形式，将山脉抽象为屁股，山脉中生长着菊花，展现自然美好的场景。创意图形形式展现痔疮出血的三种形式，如水滴石穿、滋水枪、天女散花等。创意文字设计，如“我曾路过你的肛，不是我不想停留，而是你不肯收留；感谢那些给你上的痔，因为他教会了你如何处理伤口”。

11.30粉笔晨读｜筑牢药品安全防线 𐟌… 今日话题：筑牢药品安全防线（民生、经济） 𐟌 涉及主题：医疗卫生、医药行业发展、健康中国建设 𐟔‘ 关键词：药品安全、医疗卫生、健康中国、民生 𐟒Š 药品安全是医疗卫生的基石，也是健康中国建设的重要环节。提升违法犯罪成本，是保障药品安全的关键。只有让从业者对法律有敬畏之心，才能规范自身行为，自觉遵守药品安全相关法律法规。 𐟚— 交通违法行为之所以屡禁不止，很大程度上是因为处罚力度不够。加大处罚力度，可以让出行者有敬畏之心，严格规范自身行为，自觉遵守交通法规。例如，醉驾入刑有效减少了酒驾现象，维护了道路交通安全；不系安全带罚款也帮助驾驶人和乘车人养成了系好安全带的习惯。 𐟏堤🝩šœ用药安全可以维护医疗行业秩序，推进行业健康发展。这一理念可以运用在涉及行业发展、市场管理、打击乱象等主题的题目中，作为意义或对策内容展开论述。例如，某公司广告词说他们是全国第一，涉嫌违反了广告法相关规定，但考虑其违法情节较轻，未产生广泛的恶劣影响。执法人员只是批评教育让其撤下广告，此事引发了一些社会讨论。有网友说这是网开一面，也有网友认为不做行政处罚不合理，存在执法不公的情况。作为执法部门人员，可以向网友说明从轻处罚的意义，让企业积极改正违法行为，在不加重企业经济负担的情况下保证企业继续经营，有利于维持良好的市场秩序。 𐟓š 筑牢药品安全防线是一个系统工程，需要全社会的共同努力。只有提升违法犯罪成本，加大处罚力度，才能让从业者有敬畏之心，自觉遵守相关法律法规，保障人民群众的用药安全。

跨境电商黑五类产品背后的秘密 𐟔 黑五类：药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高这五类产品，主要利用了人们追求美丽和健康的心理，夸大产品功效，吸引消费者。这些产品往往没有明确的效果，属于擦边灰色产品。 𐟓ˆ 如今，黑五类的范围已经扩展到包括佛牌、治脱发、转运符、在线算卦等“二类电商”产品。这些产品同样利用了人们对健康和运势的关注，吸引消费者。 𐟒ᠩ𛑤𚔧𑻤𚧥“的共同特点是高利润、资质不全且夸大效果。各大跨境电商平台对黑五类的管理非常严格，正规途径无法进行广告宣传。因此，这些广告通常通过社交媒体平台如Facebook、Google等推送，只要投资回报率高，成本高低无所谓。 𐟓ˆ 店铺运营中，通过刷评论和使用黑科技手段，可以快速提升排名。例如，亚马逊的极速爆款玩法包括使用关键词上首页软件、免评、种子链接和无限BD（亚马逊后台7天促销）。 ⚠️ 黑五类产品属于敏感类产品，建议正规的跨境电商卖家避免涉及。选品时需谨慎，避免触碰这些高风险领域。

𐟌Ÿ商贸公司命名：既有格调又吸金的秘诀！𐟌Ÿ 在为商贸公司取名字时，既要体现公司的特色，又要吸引顾客的注意。以下是一些建议，帮助你为公司取一个既有格调又吸金的名字。 𐟌🠥…쥏𘥐称：循然 Xunran 𐟌🠥𙿥‘Š语：循于自然，悠于养生「公司摘要」行业：保健商贸简介：经营销售药品和保健品的微商城要求：喜欢中式清新一点的名字，不要太老气「命名关键词」风格：热情、网红、亲和、文艺出发点：养生、保健、调理、改善调性：琅琅上口、好识别、好记忆差异：标志感、从内而外、确立特色定位：中端、中老年为主、传递健康「名称灵感」在忙碌的生活中，我们常常把保健养生想得很复杂。其实，它只是一种保重自我的生活方式。一日三餐好好吃饭，一年四季按时作息，再适当滋润、适当补充，就能变得更好、更有活力。「名称释义」循：售卖稳定高效的保健品，源于天然的精华萃取，提倡可靠安全的健康生活。然：遵循自然，健康养生，不仅仅是一个企业的名字，更是立足领域脚踏实地、求真立本的严谨态度。「名称总结」快节奏的都市生活要求我们时刻保持状态在线，体力的透支加上精神的内耗，很容易让人陷入亚健康状态。因此，适时选择有效的保健品，好好保重身体和心灵，才能重塑内在美和外在力。

购买化妆品时需要注意的10个关键点化妆品是日常生活中不可或缺的一部分，它们不仅清洁和保护我们的皮肤，还帮助我们展现美丽和修饰自己。然而，购买化妆品时，我们需要注意以下几点，以确保产品的安全性和合法性。备案或注册信息 𐟓‹ 在购买化妆品之前，首先要确认该产品是否已经进行了备案或注册。你可以通过“化妆品监督”app或“国家药品监督局”官网进行查询。如果查询不到，那么很可能是假冒伪劣产品，没有经过合法的备案或注册程序。牙膏的备案 𐟪动™𝧄𖧉™膏不属于传统的化妆品，但根据《化妆品监督管理条例》，它也需要进行备案。购买牙膏时，同样可以通过上述官方渠道进行查询。名称中的陷阱 𐟚늤𘀤𚛤𚧥“名称中可能会使用“皂液”这样的词汇，这可能会让人误以为它是香皂或沐浴露。实际上，皂液并不属于化妆品的定义范围，因此不需要进行备案或注册。购买时，务必留意产品的实际成分和功效。广告宣传的准确性 𐟓š 广告宣传语中，关键词的使用非常重要。例如，“修护敏敏肌”的正确宣传语应为“敏感肌修护”，而不是“修护敏敏肌”。这样的细节可能会影响产品的宣传效果。医疗效果的宣传 𐟚늤𛻤𝕥Œ–妆品都不应宣传其具有医疗效果，如“除菌”、“除螨”、“消炎”、“抗菌”、“抑菌”、“防菌”、“抗炎”、“活血”、“解毒”、“抗敏”、“防敏”、“脱敏”、“减肥”、“溶脂”、“吸脂”、“瘦脸”等。这些宣传语可能会误导消费者，认为产品具有治疗疾病的功效。借用他人名义 𐟚늤𘀤𚛤𘍦𓕥•†家可能会借用医学名人或国家机关的名义来宣传产品，以增加消费者的信任度。购买时，务必保持警惕，不要轻信这些宣传。查询备案信息 𐟔 在购买化妆品时，可以通过“化妆品监督”app或“国家药品监督局”官网进行备案信息的查询。这样可以确保购买到的是合法合规的产品。购买渠道的选择 𐟛’ 选择正规的购买渠道，避免通过非官方渠道购买化妆品，这样可以减少购买到假冒伪劣产品的风险。个人经验分享 𐟒ኤ𘪤𚺥œ褽🧔襌–妆品时，应注意观察产品的成分表，了解产品的实际成分和功效。同时，也可以参考其他消费者的评价和反馈，以便做出更明智的选择。总结 𐟓 购买化妆品时，务必关注产品的备案或注册信息、广告宣传的准确性、医疗效果的宣传、借用他人名义的情况以及购买渠道的选择。通过这些步骤，我们可以更好地保护自己的权益，确保购买到的是安全、合法、有效的化妆品。

【瞭望塔 | 家用电器怎就成了养生保健神器】据央视《财经调查》报道，某商家在网络视频中推销多种能量舱，宣称功能强大，有的可以排毒养颜，有的可以消除结节，只要人往里一躺，开启电源就能开始养生、治病。央视记者调查，其实就是个桑拿舱。在商家的嘴里，所谓的能量舱疗效神奇，养生保健功能十分强大，几乎包治百病，堪称保健神器。商家的说法与生产企业的说法大相径庭，中间隔着的是商家的虚假夸大宣传。根据广告法，除医疗、药品、医疗器械广告外，其他任何广告都不得涉及疾病治疗功能，不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。即便是医疗、药品、医疗器械广告，也不得含有“表示功效、安全性的断言或者保证”“说明治愈率或者有效率”等内容。反不正当竞争法规定，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传。能量舱实为家用电器，无论是生产者还是销售者，声称或暗示能量舱具有疾病预防、治疗等功能，甚至拉来“诺奖科学家”做背书，均背离了事实，构成虚假夸大宣传，欺骗误导了消费者，扰乱了市场秩序，踩踏了法律底线和诚信底线。事实证明，越是被包装得神乎其神、无所不能的养生保健神器，其可信度就越低，对法律底线和消费者权益的冲击就越强烈。对于种种养生保健神器，不仅媒体要持续监督、揭露，相关监管部门也要增强责任意识，健全联合治理机制，加大治理力度，形成常态长效的治理态势。市场监管、公安等部门应有的放矢地扩大巡查覆盖面，增加巡查频次，并以媒体曝光的问题和消费者的投诉举报为线索，顺藤摸瓜，严查深挖，该处罚处罚，该下架下架，该曝光曝光，斩断非法养生保健产品的产销链条，让非法经营者付出必要的代价，充分释放监管的惩戒、震慑、警示效应。监管部门还可与消协、行业协会等采取联动措施，拉出养生保健产品的正面清单和负面清单，对商家虚假夸大宣传的侵权套路进行剖析，对消费者进行提示、引导。电商平台、社交平台等也应承担主体责任，通过智能+人工等方式对商家虚假宣传养生保健神器的广告语、关键词、敏感词、替代暗语等进行筛查、过滤、屏蔽，如发现商家有虚假宣传、使用广告禁语、消费欺诈、销售假冒伪劣产品等行为，及时采取限制账号功能、限制流量、取消推荐、要求商家下架商品等措施，并报告监管部门。消费者也应对包治百病的养生保健神器增强警惕防范意识，多留个心眼，多一分理性和谨慎，少一分盲目和冲动，避免稀里糊涂就掉进商家的养生保健陷阱。据《北京青年报》

低买高卖医保“回流药”赚取差价南昌3人获刑并处罚金江西民生新闻讯 2018年，电影《我不是药神》上映，其中对人性和道德的思考，法与生死之间的冲击，令人深受触动。近年来，随着药品监管政策的完善，医药企业和相关部门更加重视药品价格的合理性，许多原本高昂的药品在经过价格谈判、纳入医保报销范围后，极大地减轻了患者的经济负担。医保基金是百姓的救命钱。但有些不法分子却将这救命钱视为“唐僧肉”，以此获取不义之财。近日，南昌高新区人民检察院对熊某、伍某、刘某三人低买高卖医保“回流药”的犯罪行为审查起诉，南昌高新区人民法院以三人犯掩饰、隐瞒犯罪所得罪判刑并处罚金。医院门口的药贩子 “老人家，你有没有多余的药卖？我可以出高一点的价格回收。”提着一袋药刚走出南昌市某医院的唐先生(化名)便被一名陌生男子(熊某)拦下，询问是否愿意将吃不完的药“变现”。年近古稀的唐先生是一名糖尿病、高血压患者，慢性病缠身的他常年需要靠药物维持，所幸有医保辅助，并未对其生活造成太大影响。考虑到确实有多余的药，唐先生留下了熊某的联系方式，之后将剩余的“拜唐苹”等慢性病药物出售给熊某。有相同遭遇的柳先生(化名)，也是在医院门口结识了药贩子熊某，之后以每次几百元不等的价格，将吃不完的毒尿清颗粒等药品出售给熊某。熊某为何要回收患者手中的剩余药品？又是如何获利的？ 2019年下半年，熊某开始从事医保“回流药”生意。每天他会在住所附近以及南昌各大医院周边“流动式”接触一些年纪较大的患者，看到出入医院的患者及家属拎着一大包药，熊某便会主动上前攀谈。了解患者病症后，熊某便以高价回收为由，诱导完成交易，甚至留下联系方式发展长期“客户”。 “熊某以低买高卖的模式从中赚取差价，如原价100元的药品，经过医保报销，到患者手中只需15元，熊某则会出价30元回购，再以60元的价格售出。”南昌高新区人民检察院检察官助理章云晓介绍，被熊某盯上的多是糖尿病、高血压等慢性病患者。由于治疗时间长，因此一次性购买的药品较多，一来二去就有了药品剩余，而其中可观的利润空间使患者能尝到“甜头”，药贩子也愿意铤而走险。在将回购的药品囤积到一定数量后，熊某将其中一部分转售给伍某，另一部分邮寄给开药店的涂某(已另案处理)。而同样从事倒卖医保“回流药”的伍某，一边从熊某处“进货”，一边从利用药店工作便利的刘某处收购医保“回流药”。被斩断的生意链除了有“进货渠道”外，伍某还有固定的“销售渠道”。不仅出售给一些固定的患者，伍某还通过快递将医保“回流药”销往全国各地的药店或中间商。 2022年7月，随着伍某在公安机关的侦查下落网，一整条骗取医保基金倒卖“回流药”的灰色生意链浮出水面。伍某投案后主动交代存放医保“回流药”的仓库位置。次日，熊某在居住地被抓获归案，警方在其家中查获医保“回流药”721盒。2022年8月，刘某在其经营的药店内被侦查人员抓获归案。据统计，熊某、伍某、刘某三人犯罪数额为6万元到300万元不等，获利2000元到2万元不等。侦查机关通过药品溯源码对涉案的“拜瑞妥”“拜唐苹”“波立维”等药品进行排查，最终判断确为医保“回流药”。南昌高新区人民检察院针对三人为牟取非法利益，明知系利用医保骗保购买的药品而非法收购、销售的行为，依据刑法第312条，以掩饰、隐瞒犯罪所得罪对三人提起公诉。 2024年7月，南昌高新区人民法院以掩饰、隐瞒犯罪所得罪判处伍某有期徒刑1年10个月，缓刑2年6个月，并处罚金4万元；判处熊某有期徒刑3年，并处罚金5万元；判处刘某有期徒刑1年6个月，缓刑2年，并处罚金3万元。这条由“患者、药贩子、药店、诊所”串联起来的“回流药”利益链条正在侵蚀着国家医疗保障基金，甚至有人发展成为“职业开药人”，通过收购多张医保卡，虚假就医并大量开药，然后再加价卖给药贩子，药贩子再将药品销售给医药机构、诊所。真假难辨的“回流药” 据悉，医保“回流药”涉案金额巨大，而该类药品多是流向一些非法经营的小诊所、不规范的药店或网络，以及一些偏远乡村等监管薄弱地区。今年4月26日，国家医疗保障局发布“回流药”危害，提示有的药贩子把真药卖给零散用药的小诊所，再把真药盒里装上假药卖给药店，如此以假乱真，如患者不慎服用，不仅影响治疗效果，更有可能危及生命。另外，一些药贩子把临期的或已过期的药品从原包装中拆出来，再装入新药盒。患者只能看到新药盒上的日期，并不知道吃的是过期药。甚至还有一些精神类麻醉镇痛类特殊药物，被当成毒品转卖给青少年。近日，新法治报记者走访南昌多家三甲医院，在其中两家医院外一些不起眼的石墩及停放的电动自行车、三轮车上均发现张贴有“收药”的小广告。 “一般的感冒药、退烧药不收，高血压的药收，已经打开的药不收。”记者通过拨打广告上的联系方式，接电话男子称具体价格要看药品，随后便警惕地挂断电话。记者调查发现，无论是否是医保药品，一些特殊药品回流，达不到储存和运输的条件，可能导致药品变质，治病药品或变成“毒药”。记者在某社交平台输入“回收药”关键词，发现有许多关于“过期药回收”“闲置药品处理”等内容，其中就有人在评论区表示“收闲置(药品)”。署名为“只只好困”的网友还分享了将医保药品出售给该社交平台认识的人而被警方调查的经历。不断强化的“封堵” 如何做到对医保“回流药”的有效“封堵”？套用医保基金，贩卖医保“回流药”，参保人员和药贩子需要承担什么责任？江西三松律师事务所律师文竹向记者表示：“根据2024年3月1日最高人民法院、最高人民检察院、公安部联合发布《关于办理医保骗保刑事案件若干问题的指导意见》的规定，明知系利用医保骗保购买的药品而非法收购、销售的，依照刑法第312条和相关司法解释的规定，以掩饰、隐瞒犯罪所得罪定罪处罚；指使、教唆、授意他人利用医保骗保购买药品，进而非法收购、销售，依照刑法第266条的规定，以诈骗罪定罪处罚。” 文竹补充说，按照《医疗保障基金使用监督管理条例》第41条的规定，个人以骗取医疗保障基金为目的，利用享受医疗保障待遇的机会转卖药品，接受返还现金、实物或者获得其他非法利益，造成医保基金损失的，暂停其医疗费用联网结算3个月至12个月，并处以骗取金额2倍以上5倍以下的罚款。如涉案金额较大、情节严重，则构成诈骗罪。 “医院应坚决依法依规惩处超量开药、医患合谋开药行为。主管部门应加大对药店药品的监管力度，掌握零售药店和医疗机构的采购、入库等信息，做好药品的溯源工作。还可以发挥人工智能作用，实时关注医保基金审核和监控账户资金的变动情况。此外，医保部门、社区、学校等应加强宣传和教育工作，提高个人对医保‘回流药’的认识。”文竹认为，采用全社会协同共治的模式，才能有效实现对医保“回流药”的“封堵”。记者了解到，近两年来，相关部门针对医保“回流药”的监管和查处力度也在持续加大。 2023年7月，国家医保局、财政部、国家卫生健康委、国家中医药局发布《关于开展2023年医疗保障基金飞行检查工作的通知》，首次将定点零售药店纳入检查对象。 2024年9月14日，省药监局发布《关于全面推进药品经营企业全品种药品追溯工作的通知》明确提出：“到2024年底，药品第三方现代物流企业、2024年新发(换)证药品批发企业、药品零售连锁总部实现所有赋码药品入出库扫码；2025年10月底前，全省所有药品批发企业、药品零售连锁总部实现所有赋码药品入出库扫码率达到100%，数据上传率达到100%。” 一系列的举措，不仅是为了让患者安全用药、平价买药，更是为了进一步规范医保基金的使用和管理，让其真正为民所用、与民有利。

【#直播间保健品乱象调查#】#直播间售卖保健品有哪些套路#11月25日，带货主播“麦琪啦”在直播间销售保健品违规宣传一事引发关注。　　近年来，直播间的保健品已成为消费者权益受损的“重灾区”。不少老人“一边上网，一边上当”，不仅花费大量时间和钱财，也面临健康风险。　　直播间售卖保健品有哪些套路？虚假宣传为何屡禁不绝？“新华视点”记者展开调查。　　沉迷直播间，买一次就踩一次坑　　两年前“入坑”后，陈女士的姥姥每天都会准时看直播。花在直播间里的钱已有上万元，但保健品仍源源不断地出现在家里。　　“这款益生菌吃了可以杀肠子里的菌”，直播间内，声称是“某三甲医院院长”的主播侃侃而谈，“有奇效”的益生菌卖出698元两盒的价格。　　上海的李樱（化名）也注意到家中老人的异常。68岁的母亲每天要花4到6小时看直播，出门也要戴着耳机、拿着手机，边走边看；从纳豆胶囊、复合硒片到小分子纯肽，在直播间买的保健品越来越多。　　近年来，老年人沉迷“养生”直播间、购买各类保健品的情况并不鲜见，然而，不少保健品都是假冒伪劣产品。　　“每买一次就踩一次坑。”陈女士介绍，姥姥多次下单的一款益生菌，包装与某知名保健食品几乎一样，但实际是假冒的“李鬼”；查询另一款止咳保健品的配方表，也发现其实不过是糖果。　　在反复下单、花费不菲的同时，一些所谓的保健品不仅没有功效，反而还会带来健康风险。　　　广东某三甲医院住院医师黄小婷（化名）介绍，“抗癌”“降血压”“降血糖”是保健品“洗脑”中老年用户的“三大法宝”；有患者听信直播间推销购买保健品后，擅自停了降压药，“这是非常危险的行为，严重的话会带来脑梗风险”。　　2023年底，北京市海淀警方接群众报警称，通过直播带货购买了宣称具有保健功效的“咖啡”，饮用后出现鼻塞、头痛等不良反应。公安机关会同市场监管部门开展检测鉴定，认定该款“咖啡”含有对人体有毒有害的新型衍生物质成分。　　北京市食品药品安全法治研究会等机构近日发布的“三品一械”（药品、医疗器械、保健食品和特殊医学用途配方食品）直播带货消费调查报告显示，虚假宣传问题舆情数据高达30.5%，食品冒充保健品或药品违规宣传功效等问题比较普遍。　　制造焦虑打“温情牌” 环环相扣进行“洗脑” 　　为规避审核和监管，一些企业开始转向更“隐秘的角落”。　　记者了解到，一些知名平台会对进行直播的商家、商品进行资质审核，确保合法合规。不少无良商家由此选择“转战”私域直播，在“小圈子内”对中老年人进行“洗脑”式宣传。　　所谓私域直播，一般是通过建立微信群或私聊发送直播链接，邀请特定人群观看。“针对老年人的私域直播是暴利行业，只要给直播服务商钱就能开播，审核相对宽松。”从事直播行业多年的冯萧（化名）说。　　规避违禁词是另一种手法。直播过程中，一些直播间也针对平台监测总结出相应“对策”。　　冯萧表示，针对能触发平台审核的关键词，直播间也在不断更新违禁词，甚至总结出一套词库，在口播时进行替换或拆分。　　主播“麦琪啦”在直播中提到病症时，便会使用英文或故意拆分病名，如将“尿毒症”说成“那个尿，某毒，某什么症”，用“CA”指代“恶性肿瘤、癌症”等。　　为吸引“客户”、提升黏性，不少保健品直播会“环环相扣”设陷阱。　　第一步是“拉人头”，通过线下引流方式拉人进群；第二步是“给价值”，通过送奖品、发红包等方式“利诱”；第三步是“破防线”，通过制造焦虑、打“温情牌”，让老人心甘情愿在直播间下单。　　一名老人家属告诉记者，老人在线下买海产品时被拉进群，各种“福利”活动让老人患上“网瘾”，感觉有奔头、有获益。“每天看完健康讲堂直播可以领5毛8的红包，群里还有答题活动，答对的前三名可以获得牙膏等奖品。”老人家属表示，讲堂和答题内容都与售卖产品相关，环环相扣进行“洗脑”。　　直播间内，一些主播故意制造健康焦虑，称“不能靠儿女，儿女都是自私的”“要懂得保健，开始保养起来”；同时，嘘寒问暖，早晚发红包。在情感攻势下，老人们的防范意识逐渐瓦解，甚至更相信主播而非子女。　　治理直播乱象向虚假内容说不　　“到底怎样才能有效打击？”“有什么办法能劝劝老人？”社交媒体上，不少消费者发出感慨。　　事实上，针对保健食品等“三品一械”的广告审查，《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》《互联网广告管理办法》等法规制度已有相关规定。　　然而，直播活动中很难区分“商业宣传”与“广告”。北京市法学会电子商务法治研究会会长吕来明表示，“三品一械”直播内容是否构成广告，目前在法律上的适用标准并不明确。由于直播内容是动态、实时、海量的，平台也难以事前审查，只能通过技术手段监测或抽测。　　记者从某互联网社交平台了解到，针对“虚假内容”，平台会通过新闻报道、用户举报等渠道收集信息；建立“重点违规类型”的专属审核团队；同时强化账号管理体系，持续治理低质、高危账号。　　在吕来明看来，应对“三品一械”直播内容进行更严格的监管。是否将其视为广告，应以其带来的社会影响为判断依据，特别是头部主播发布内容，应按照广告标准，提高审核准入门槛，将保障公众健康安全放在优先位置上。　　广东广信君达律师事务所律师宋立志认为，市场监管部门要从非法生产、销售等环节入手，加大对违规生产企业、直播间运营者及主播的处罚力度。北京市海淀区人民法院法官助理李文凤建议，通过与平台开展技术协作，提升智慧化监管水平，构建多层次执法体系。　　黄小婷表示，公众对于健康知识有巨大需求，但在知识获取上存在一定壁垒，应适应新媒体传播方式加强科普宣传，提升公众健康素养。消费者在选购保健食品时，也要明确自身需求、咨询专业人士、选择正规渠道。　　有专家指出，沉迷直播间问题背后，也凸显出老人的情感需求。子女和社会应一起为老人在网络世界筑起防线。

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