从papi酱的成功看品牌的营销之路

那么，Papi酱到底怎么火的呢？

2015年下旬，papi酱横空出世。凌乱的家居背景，一位年轻美女穿着家居服，素颜出境，以独白秀的形式，利用变音器发布原创短视频内容，通过对口型、方言恶搞、男女关系点评等，大讲时下热点。papi酱在不到半年的时间迅速蹿红，微博粉丝近千万，微信公众号阅读量分分钟破10万+。

看了小编的描述你是不是还是不太明白呢？——是不是傻？小编就被papi酱深深地折服了，于是一口气看完了她所有的视频。

一个明明可以靠脸吃饭，却非要靠才华的女子！！！

从品牌的角度来解析papi酱的成功之路

一、找准方向，顺势而为

这是个网络时代，这也是个人人都是主角的时代。网络时代把太多的不可能变成了可能，让我们见证了一个一个的奇迹和也见证了一个一个的奇葩。Papi酱首先就是借助网络的力量通过现在人易于接受的吐槽方式，通过夸张和搞笑的手法把一些人们经常遇到的奇葩事和一些时事热点讲出来。通过这样一种方式，让观众在娱乐自己的同时，也会做一些深入的思考。思考什么不重要啦，重点是你们都被带到papi酱的世界里了。（目的已达到）

做品牌又何尝不是这样呢？品牌是什么，品牌就是一种价值符号能带给人一种价值印象。那么怎么让大家记住这个符号呢，所以你要了解当下人们的审美习惯，思维习惯，适合受众的就是最好的，所谓喜闻乐见便是如此了。企业塑造品牌就是想通过这个符号给人们传递一种情怀，一种诉求。好似一根纽带，将顾客与企业紧密相连。也正如智诚灵动一直所说的"经营企业就是经营人"。

二、精准定位，锁定目标

既然是网络红人，那她的受众就会有一定的针对性。80后90后，现在已成为社会的主流，手机人人有，微博时时刷。网红当道，一波接一波，不管有多少波他们都清楚地认识到了这一点，从社交媒体下手（快准狠）。

每一个品牌都有自己的主流消费群体，也就是他们的最终购买者。只有精准定位，才能对症下药，找到这类人的共性和习性，才能做出令他们满意的品牌。正如"达芙妮"的品牌定位是大众女鞋，那它的消费群体就是一些收入不是很高但是又追求时尚的女性，较平民化的价格满足了他们的消费水平，时尚的外形满足了他们的精神追求。

三、自我营销，展示产品

俗话说的好"眼看为实，耳听为虚"，比起耳朵大家好像更喜欢自己的眼睛，你确定这样子你的耳朵不会吃醋吗？？？

Papi酱为什么走红，前期做了多少功课小编就无从得知了。但是后期的作品却不得不让人折服。作品好不好观众说了算，高转发率和高点击率已经说明了一切。其实每一个产品都是有生命的，他们被赋予了经营者的人生观和价值观。这便是所谓的无声胜有声吧。

用智诚灵动"生活者"的理念来解释就是，没有人活着是为了买东西的，但是买东西是为了更好地活着。我们说品牌的最高境界就是爱和喜欢，顾客为什么要买你的产品，要么是喜欢，要么是需要。所以企业首先要做的就是让顾客看到你的产品，让大家了解你，才能爱上你。

四、互动营销，和顾客做朋友

得粉丝者，得市场。

不管是明星还是网红，他们的成败全取决于粉丝，可以说粉丝就是他们的衣食父母。网红的大部分精力与时间，都用在与粉丝的沟通和互动上，如何获取粉丝与被粉丝关注是网红的必修课，起的比鸡早睡的比狗晚，都是为了与粉丝互动，粉丝的风吹草动都需要网红时刻保持警惕。

为了生活大家也都是够拼的，小编还得继续努力啊，起码睡的还是比狗早的。

在这里举一个大家都知道的例子，小米手机。还记得当年小编的网名还叫小米的时候，小米手机还没出来呢，后来小米火了小编还被迫改了网名。雷军这笔帐怎么算？小米就是利用它强大的粉丝文化，助力了他的成功。产品还没发布，"小米"两个字就已被广泛传播，形成了自己的一套"粉丝文化"。在产品发布后，米粉们自然就成了小米手机最忠实的拥护者和购买者。

所以啊还是那句话---得粉丝者得市场，得粉丝者得市场，得粉丝者得市场。重要的事情说三遍。

五、你以为结束了？nono小编还有话要说！

网红的成功经验固然可以借鉴，但也得找到适合自己实际情况的。古语说"江山代有才人出，各领风骚数百年"，但是在今天却只能"各领风骚三五年"。因为是互联网时代啊，因为够快才畅快啊！

所以企业想要长久生存，屹立不倒，必须找到可持续发展之路。建立品牌的持久影响力。所以这就要求企业必须有敏锐的洞察力，时刻关注并能发现市场的变化，还能根据市场做出相应的战略调整。

如果您的企业急需好的品牌策划服务，可以来平台来看看，为小微企业提供、服务包含品牌文化建设、品牌核心识别、品牌战略规划、品牌行销策略、品牌传播执行等几个方面，想不想从现在开始，打造属于自己的网红品牌呢？返回搜狐，查看更多