冬奥三连金，冰雪热潮来 | 第一太平戴维斯发布《韧性冰雪》专题报告

作为产业上游基础，滑冰场、滑雪场的设施备受关注。为备战北京冬奥会，中国大力支持冰雪运动场馆建设，满足产业需求，并提供保障。而在教育行业“双减”政策背景下，体育运动在青少年市场获得更多关注。

围绕上游基础设施，冰雪产业继而向下延伸至旅游、零售、赛事、培训等多个细分领域，以最终触达消费者。其中零售与旅游两大领域尤为值得关注。

“冰雪”零售律动不息

运动品牌的走热自疫情前就已有显现。而在2021年，运动品牌的领先优势更加卓然，前九个月同比销售增速累计达28.6%。在国内主要20座一二线城市中，成熟运动品牌在2021年扩张速度达到8.0%，同比上升1.8个百分点，这一增速高于大众服饰品牌的2.6%。

自北京成功申办冬奥会以来，国内冰雪运动的热度显著抬升。户外、滑雪品牌也逐渐为更多消费者关注。而在这一领域，国内品牌竞争力相对大众体育市场明显偏弱，市场空白为国际滑雪品牌带来扩张机遇。很多此前通过买手店或集合店出现在中国市场的品牌，近两年开店速度明显加快，陆续进驻购物中心开出独立实体门店。

冰雪度假韧性指数

长白山领先全国

自然资源是滑雪度假地的核心竞争力，其中最重要的地理因素为纬度和海拔。同样一座优质滑雪度假胜地也离不开高级别滑雪场的软硬件支持。

拖挂式架空索道代表了雪场最优规模和运营效率，也往往视为优质度假滑雪地的主要硬件标准之一。截至2020年末，除为冬奥会打造的国家高山滑雪中心外，国内目前有22家滑雪场具备这一条件，而这些滑雪场几乎全部位于中国北方。

中国北方得天独厚的冬季自然条件成为大型户外度假型滑雪目的地首选。第一太平戴维斯使用四组与自然条件相关的指标（滑雪季持续时间、海拔高度、近五年平均降雪量与降雪天数）对国内顶级滑雪度假地的韧性程度进行排名。不出意外，四组指标不仅数值较优、同时表现均衡的东北地区滑雪场展现明显优势。

分值最高

吉林长白山的雪季条件优越，冬季平均气温低，在22座雪场中降雪天数最多，其余指标同样排名领先，使万达长白山及鲁能长白山两座雪场 分值最高。

最高的年均降雪量

凭借最高海拔及近五年 最高的年均降雪量，位于新疆阿尔泰的将军山滑雪场排名第三位。

最长的滑雪季

同样在新疆具有海拔优势的可可托海，具有22座滑雪场中 最长的滑雪季，虽然在自然降雪量指标不占优势，但整体排名位于第六。

崇礼——华北滑雪胜地

华北地区的六座雪场全部位于河北崇礼，因此在降雪量及降雪天数指标分值相同。其中 崇礼万龙滑雪季持续时间更久，排名更为靠前，在22座雪场中位列11位。

冰雪市场前景不止

基础设施

很多度假区建设及维护时间并不长，且选址偏离市区，基础设施层面仍有待持续投入，为游客带来更多便利。基础设施涵盖多个层面，例如在公共交通方面，除基本的巴士、铁路通达，站点密度、来往班次、指示标识，乃至雪场与其他景点间的良好串联仍待优化。

可持续

北京2022年冬奥会经冬奥组委与国际奥委会确定的11个冬奥场馆全部通过绿色建筑认证。

滑雪场地通过部署能源监测设备，实时进行数据分析生成能源管控策略，可帮助管理更好实现能源节约与有效利用。通过使用绿色电力，开发分布式可再生电源，更可有效实现二氧化碳减排。

基础设施

在滑雪度假时，游客需要获得更多的体验。管理者可以通过提升滑雪场的娱乐及休闲配套品质来丰富游客体验。室内的运动中心、影院、游戏馆、具有当地特色的美食、运动后的水疗及按摩、各式特色温泉都会倍增游览兴趣；室外项目除增加冬季雪上活动类型外，与当地文化结合的四季型旅游项目更有待挖掘。

简可 James Macdonald

第一太平戴维斯中国区

市场研究部主管、高级董事

中国‘三亿人上冰雪’的倡议为冰雪运动及滑雪度假产业带来巨大机遇，有望成为未来消费增长亮点。更多消费者领略户外运动与大自然极致魅力，必将促使更多业主思考如何提升竞争力，以与国际知名滑雪胜地一较高下。”

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简可 James Macdonald

第一太平戴维斯中国区

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张琳 Chester Zhang

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