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š 货架电商：理解与营销工具全解析 ’ 电商财务BP是连接财务部和电商部的桥梁，需要兼具财务和电商的专业知识，以及良好的沟通能力。对于货架电商，电商财务BP需要有深入的了解。货架电商是一种基于用户主动搜索的理性购物方式，用户根据自己的需求驱动购物行为，平台采用“人找货”的销售模式，强调商品的展示和搜索功能，以及用户的主动选择。 财务BP在费用管控的同时，需要了解货架电商的营销工具基础常识，以便更好地与业务部门沟通和互动。以下是淘宝钻展、直通车、淘宝客、京东快车和拼多多场景推广等营销工具的收费逻辑和运营节奏的简要介绍： 淘宝钻展：通过钻石展位进行商品展示，吸引用户点击和购买。 直通车：通过关键词竞价排名，提升商品曝光和点击率。 淘宝客：通过淘宝客推广，吸引更多用户通过分享链接购买商品。 京东快车：利用京东快车进行商品推广，提升品牌曝光和销售。 拼多多场景推广：通过拼多多场景推广，吸引用户参与拼团购买。 了解这些营销工具的基础知识和运营规则，可以帮助财务BP更好地与电商业务部门合作，共同推动货架电商的发展。
京东广告投放全解析：如何选择最佳渠道？ 京东的广告投放方式多种多样，主要可以分为站内广告和站外广告两大类。 站内广告： 站内CPD：按下载收费，即每次下载的成本。 站内RTB：实时竞价，根据广告效果实时调整价格。 站外广告： 合约广告：通过朋友圈等渠道投放。 效果广告：采用RTB模式，根据广告效果付费。 京准通：京东的官方投放工具 京准通是京东官方推出的广告投放工具，主要包括京东快车、京选展位、京挑客和京搜客等。 京东快车： CPC模式，按点击付费。 主要投放关键词广告。 海投/触点： 这两种方式都属于BI投放，常见于主页和购物车页面。 用户看到的推荐商品和购物车加购后的推荐，都是通过海投和触点实现的。 通过这些投放方式，京东可以有效圈定目标人群，实现精准营销。
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