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如何用广告策略拍出爆款百度广子? 大家好,我是白小白,主业是广告公司商业总监,副业是摄影师。今天我想和大家分享一下,如何用广告策略的思维来拍摄产品广告。以我最近拍的一支百度广告为例,来聊聊这个过程。 快速了解产品信息 ኊ首先,拿到PR朋友发来的brief和产品信息后,我会快速浏览一遍,了解这个产品的核心亮点。比如这次拍摄的是Pikcle皮可力水气球精华水,它的亮点是无敌补水效果,里面有多种透明质酸钠等专研保湿配方,适合敏感肌使用,还能对抗干燥细纹。 使用产品并记录感受 犊接下来,我会亲自上手使用这个产品,并记录下至少3个使用感受。当然,如果持续使用一个月,感受会更准确。这是我的使用感受: 有浓度的水精华感,蕴含小油泡 肤感舒适清爽,不粘腻 涂抹后小油泡使皮肤获得舒适滑感~柔柔的 吸收快,吸收后脸部皮肤变柔软、手背细纹变淡显嫩 无其他过重香味,极其淡的清香 持续使用20天中,应对皮肤突发脱皮快速补救有效、暴晒后湿敷有效! 确定关键词 然后,我会确认表达这支广告的3个关键词:水、天然、惊喜。 创意拍摄场景及方案 𘊨ᨨ水”:我用泼水拍水,但觉得不够自然。于是决定用一场大雨来拍水,让雨水透过绿植滴在产品身上,从场景中获得足够的自然感。于是等到一个大雨的夜晚,我拿着新的那一瓶水气球精华,撑伞出门了。 表达“自然”:任何野蛮生长的绿植草丛,必须有鲜活的绿叶、也有雨水打湿掉进泥里的枯叶、泥土也是很好的场景,每一个视觉“记号”都在透露着“天然”的信息。 表达“惊喜”:我用黑暗中的一束光来营造情绪和使用体验上的欣喜,也用过曝的部分拍法来具像化“淡纹效果”。 最终拍摄效果 三个关键词组合起来,于是有了大雨天、带着两个手电图、在路边草丛完成的Pikcle皮可力水气球精华水广告拍摄。这个拍摄效果非常适合不出镜的广告,也很适合各种产品拍摄哦! 好了今天的分享就到这里啦~希望这些小技巧能帮到大家!
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